商标小讲堂|第四讲 驰名商标和老字号的区别
新锐“驰名商标”遇上经典“老字号”，双星闪耀，各有千秋，本期的“商标小讲堂”，让我们从定义、认定标准、宣传使用以及法律保护四个层面一探它们的区别与不同。
驰名商标与老字号作为品牌领域的两种重要标识，分别代表了不同的品牌价值与文化内涵，共同构成了丰富多元的品牌生态。驰名商标以市场知名度、产品质量和现代创新为核心，彰显品牌的行业影响力和竞争力；而老字号则依托悠久的历史传承、独特的工艺技艺和文化积淀，展现品牌的传统魅力与深厚底蕴。
定义不同
驰名商标是指在市场上享有较高声誉、为公众广泛知晓并经过官方认定的商标。它通常具有较高的品牌价值和市场影响力，能够跨越行业和地域限制，受到消费者的广泛认可。驰名商标的认定更多依赖于市场表现和消费者认知。
▲海南航空的“鲲鹏”图形商标于2006年1月11日被国家工商行政管理总局正式认定为中国驰名商标
老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
按照地域范围、文化背景、社会认同度等要素划分，“老字号”可分为中华老字号和地方老字号。中华老字号由商务部认定及颁证，地方老字号由地方商务部门认定及颁证。
认定标准不同
一、驰名商标的认定：《中华人民共和国商标法》第十四条 驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。认定驰名商标应当考虑下列因素：
（一）相关公众对该商标的知晓程度；
（二）该商标使用的持续时间；
（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；
（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；
（五）该商标驰名的其他因素。
二、 老字号的认定 ：
（一）海南老字号的认定根据《海南老字号认定及保护促进办法（试行）》第七条的规定：申报海南老字号的商事主体应当同时具备下列条件：
1、在本省登记设立、经营状况良好且具有可持续发展能力的市场主体；
2、商号或者商标传承不少于20年；
3、具有注册商标所有权；
4、具有传承独特的产品、技艺或者服务；
5、具有传统文化背景、地域特色、历史积淀和文化底蕴；
6、具有良好的商业信誉，得到社会广泛认同和赞誉；
7、近三年未列入经营异常名录或失信企业名单记录；
8、近五年未发生严重违法经营行为的。
（二）中华老字号的认定 根据《中华老字号示范创建管理办法》第六条的规定，中华老字号应当具备以下基本条件：
1、品牌创立时间在50年（含）以上；
2、具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征；
3、面向居民生活提供经济价值、文化价值较高的产品、技艺或服务；
4、在所属行业或领域内具有代表性、引领性和示范性，得到广泛的社会认同和赞誉。
根据《中华老字号示范创建管理办法》第七条的规定，中华老字号企业应当具备以下基本条件：
1、在中华人民共和国境内依法设立；
2、依法拥有与中华老字号相一致的字号，或与中华老字号相一致的注册商标的所有权或使用权且未侵犯他人注册商标专用权，传承关系明确且无争议；
3、主营业务连续经营30年（含）以上，且主要面向居民生活提供商品或服务；
4、经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力；
5、具有符合现代要求的企业治理模式，在设计、研发、工艺、技术、制造、产品、服务和经营理念、营销渠道、管理模式等方面具备较强的创新能力；
6、在所属行业或领域内具有较强影响力；
7、未在经营异常名录或严重违法失信名单中。
宣传使用
在宣传使用上，驰名商标和老字号也存在明显的差异。《中华人民共和国商标法》明确规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。这意味着驰名商标在宣传上受到严格的限制。对于中华老字号，根据《中华老字号标识和牌匾使用规定》规定，在宣传中必须规范使用“中华老字号”标识，不得擅自更改标识的比例关系和色值。
法律保护不同
驰名商标享有更强的法律保护。根据《中华人民共和国商标法》和相关国际条约，驰名商标可以防止他人在不同类别商品或服务上注册或使用相似商标，避免消费者混淆。此外，驰名商标的保护范围通常更广，甚至可以跨行业、跨地域。老字号虽然也受到法律保护，但其保护更多依赖于品牌的历史和文化价值。近年来，随着老字号品牌的知识产权保护意识增强，许多老字号也开始申请驰名商标认定，以加强法律保护。例如中华老字号：海南椰岛(集团)股份有限公司，椰岛同时也是被认定为中国驰名商标。海南老字号椰树、春光、南国等也同样是中国驰名商标。
琼公网安备 46020002000185号
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