商标小讲堂｜第七讲 DeepSeek商标被抢注，中国品牌出海的启示

商标小讲堂｜第七讲 DeepSeek商标被抢注，中国品牌出海的启示

在当今全球化浪潮中，中国品牌的出海之路既充满机遇，也布满挑战。近期，杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司旗下的DeepSeek商标在美国被抢注一事，引发了广泛关注。这一事件不仅凸显了知识产权保护在国际市场中的重要性，更为中国企业“走出去”提供了深刻的启示。本次商标小讲堂将深入剖析DeepSeek商标被抢注的事件始末，解读美国商标法的相关规定，并探讨中国企业在海外商标保护中应采取的策略和措施。这不仅是一次对个案的剖析，更是一堂生动的“出海必修课”，值得大家仔细研读。

一、背景介绍 

DeepSeek是成立于2023年7月的杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司（下称“深度求索公司”）研发的人工智能大模型，在2025年除夕前几天 DeepSeek在各大主流媒体和社交网站刷屏，火爆国内外。美国东部时间1月28日，杭州深度求索公司向美国专利商标局递交第9类、42类的DeepSeek商标申请，并且在美国东部时间1月31日再次递交第9类、35类、38类、41类、42类的DeepSeek商标申请。然而，杭州深度求索公司第一次向美国专利商标局申请DeepSeek商标的前一天，即美国东部时间1月27日，美国德尔森集团公司（Delson Group Inc）抢先向美国专利商标局申请第42类DeepSeek商标。

二、美国商标法 

中国的商标制度奉行“先注册者得”的原则，即商标权归属于最先完成注册的个人或企业。然而，美国的商标法则采纳了“先使用者得”的原则，这意味着商标权将授予在商业活动中率先使用该商标的实体，并在其使用的地理范围内拥有优先权。只要深度求索公司能够提供充分的证据，证明自己是“DeepSeek”商标在商业活动中的首次使用者，便有可能获得该商标的所有权。倘若深度求索公司无法证实自己是“DeepSeek”商标的首个商业使用者，那么主张对方恶意申请（Bad Faith）将成为另一种法律救济途径。依据美国法律，若有证据显示商标注册行为旨在误导消费者或侵犯真正权利人的利益，便可以恶意申请为由，向法院申请申请该注册商标无效或撤销。

三、海外商标保护启示 

近年来，随着中国企业加速出海，商标在海外被抢注的案例屡见不鲜。商标被海外公司抢注后，企业将面临一系列严重后果。企业可能无法使用原有商标，失去在目标市场的商标使用权，更有甚者，抢注者可能以侵权为由提起诉讼，要求企业赔偿。企业被海外抢注商标不仅会给企业造成巨大的经济损失，还会影响企业在海外市场的布局和发展，因此海外商标保护至关重要，企业可以从以下三方面着手：

（一）商标布局商标保护不仅是法律层面的事务，更是企业商业战略的重要组成部分，直接关系到品牌的市场竞争力和长期发展。企业应贯彻“品牌未动，商标先行”的理念，将商标布局作为全球化战略的核心环节。在推出新产品、进入新市场之前，必须进行全面的商标使用风险评估与布局规划，确保品牌在目标市场中获得合法保护，避免因商标被抢注或侵权而导致的商业损失。

（二）发现商标被抢注积极应对

1.提出“反对”或者异议针对对于在海外被抢注还未核准注册的商标，权利人可以提出反对或者异议。当商标处在审查阶段，由商标权人或利害关系人可以提交书面函件反对商标注册。当商标还在申请中，权利人可以依据当地的异议制度在异议公告期内提出异议申请，请求制止该商标的获得注册。

2.宣告注册商标无效如果商标已被核准注册的，被抢注人还可以利用无效宣告程序请求相应主管部门宣告该注册商标无效来维护自身的商标权益。多数国家法律规定无效宣告请求须在争议商标注册之日起5年内提出。

3.申请撤销商标在多数国家或地区，针对已注册商标，若存在无正当理由连续多年未使用的情形，通常设有撤销机制，期限一般为3至5年。若企业发现他人抢注商标，且根据注册人的实际情况判断其并未实际使用该商标，企业可有效利用撤销程序，向相关机构申请撤销该商标的注册。

（三）寻求专业机构帮助在海外维权过程中，由于涉及他国复杂的法律程序和文化差异，企业往往面临诸多挑战。委托专业的知识产权服务机构，可以帮助企业制定全面的商标保护策略，包括商标注册、监控、异议、撤销以及诉讼等各个环节，确保在复杂的国际法律环境中有效维护自身权益。这些专业机构通常具备丰富的国际经验和对当地法律的深刻理解，能够为企业提供精准的法律建议和高效的解决方案。同时，企业还可以积极寻求政府相关部门（如知识产权保护中心、贸促会等）的支持，借助其政策指导、资源协调以及国际合作网络，进一步提升维权的效率和成功率。此外，政府部门的介入还可以在跨国纠纷中为企业争取更多的谈判筹码，增强企业在国际市场上的竞争力和品牌保护能力。