商标小讲堂｜第二十六讲 海南一消费者购买“沉香茶”获十倍赔偿，地理标志产品标准引关注

一、案例简介

2017年8月，消费者刘新生在淘宝网“品牌养生保健商城”一次性下单18248元，购买了标示为“奇楠沉香茶”的礼盒。收货后他发现：

产品许可证编号“QS350514010891”对应的是“茶树鲜叶制茶”单元，而沉香叶并非山茶科植物；外包装与内袋保质期自相矛盾（“可多年珍藏”vs“36个月”）；国家卫生计生委从未批准“白木香叶（沉香叶）”作为新食品原料。

刘新生遂以“不符合食品安全标准”为由，将出品商“惠州远东奇楠沉香农业发展有限公司”、生产商“福建安溪福美茶叶专业合作社”及网店经营者“贵州易贝电子商务有限公司”一并告上法庭，要求退还货款并支付十倍惩罚性赔偿金共计20余万元。

二、争议焦点

本案的核心争议在于：刘新生作为“知假买假”的购买者，是否有权主张十倍惩罚性赔偿？被上诉人（销售方）辩称，刘新生属于“职业打假人”，其购买行为是以牟利为目的，并非真正意义上的消费者，不符合《消费者权益保护法》的立法初衷。

刘新生则主张，根据《最高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》第三条，即使明知食品存在质量问题而购买，法院仍应支持其权利主张，且法律未对消费者的购买动机作出限制。

三、法院判决

海口市中级人民法院经审理认为：涉案“沉香茶”存在多项违法情形：

1、冒用地理标志产品“安溪铁观音”的执行标准（GB/T19598-2006）；

2、使用无效生产许可证编号，属于无证生产；

3、未通过国家卫生计生委对“白木香叶（沉香叶）”的安全性评估；

4、标签标注内容不一致，涉嫌虚假宣传。

生产者与销售者行为违反《食品安全法》《产品质量法》多项规定，构成违法生产经营。

关于“知假买假”是否影响索赔权：法院援引最高人民法院相关司法解释和指导案例，明确在食品、药品领域，即使购买者明知产品存在问题，仍有权主张惩罚性赔偿，法院不应支持生产者、销售者以“知假买假”为由的抗辩。

因此，二审法院撤销一审判决，改判三家公司共同向刘新生退还货款18248元并支付十倍赔偿金182480元，一、二审案件受理费均由三被告承担。

四、地理标志科普知识

（一）什么是地理标志产品？为何不可冒用？

地理标志产品是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称命名的产品。例如“安溪铁观音”“普洱茶”“镇江香醋”等。

此类产品通常具有以下特点：

1、具有鲜明的地域性和独特性；

2、需符合国家或行业标准，执行标准号具有唯一性；

3、需经国家相关部门批准并纳入保护名录。

本案中，“奇楠沉香茶”冒用了“安溪铁观音”的地理标志执行标准（GB/T19598-2006），属于严重违法行为。被冠以地理标志的产品具有独占性，其他产地的产品一旦冒用就会涉及侵权。地理标志产品的执行标准不得用于其他产品或地区，否则不仅侵犯知识产权，也误导消费者，扰乱市场秩序。

（二）消费者如何识别真正的地理标志产品？

作为消费者可以查看产品包装上是否标注地理标志专用标志；可以核对执行标准号是否与官方公布一致；可以通过国家知识产权局官网“地理标志保护数据系统”查询已注册地理标志清单。作为消费者，还需要警惕低价陷阱，真正的地理标志产品因成本较高，售价通常不会过低，消费者可以通过正规的途径购买地理标志产品。

该案例提醒广大消费者在购买具有地域特色的产品时，应提高辨别意识，同时也警示生产企业：必须规范使用标签和执行标准，否则将面临法律严惩。